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淘寶短視頻新動作頻出,這是要搞大事情?| 附新動作解讀

iwangshang / 網商君 / 2019-03-20

摘要:淘寶的短視頻團隊連續出臺新的政策,這些新動作新政策對你到底意味著什么?

最近半個月,小榜君注意到,淘寶的短視頻團隊連續出臺新的政策,大有一種山雨欲來風滿樓,醞釀著要搞大事情的節奏。

小榜君今天就帶你好好梳理一下,這些新動作新政策對你到底意味著什么? 

有好貨渠道視頻大升級 從主圖視頻到內容型視頻

新政策詳情請戳鏈接:

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9128001&spm=a313p.24.dz5o80hx.1017623416736&short_name=a.cr19V&app=chrome

新政策要點:

1. 單品型視頻對視頻選品有基礎門檻要求,請達人/商家務必在推薦選品池中挑選商品,否則無法成功投稿與前臺展現。

選品池鏈接:

https://kxuan.taobao.com/search.htm?id=3895

2. 新類型視頻方向:1個商品的實測講解、開箱測評、試用教程、教程、花式體驗等內容型視頻,拒絕頭圖類視頻;

3. 新類型視頻的招稿時間:即日起,審核通過的第二天開始展現;

4. 老的展示類視頻招稿截止:4月8日起停止純展示視頻招募;新增的3:4豎版招稿入口不接受頭圖類視頻投稿;

5. 老的展示類視頻透出時間:4月8日起逐漸減少透出;

請大家安排好自己的視頻生產計劃,盡快轉型升級。

【小榜君點評】

手淘首頁的有好貨頻道一直是深受商家朋友喜愛的獲客渠道,許多商家在選擇站內的內容營銷時,有好貨都是必選的推廣渠道。本次的策略調整最大的不同,就是有好貨渠道對視頻內容的要求進行了大幅升級,從過往的商家主圖類視頻升級為單品評測的內容型視頻。

這次的策略調整,對于商家又意味著什么呢?

目前,不少商家會找到達人進行付費合作,通過達人的賬號投放自己店鋪寶貝中的頭圖視頻,希望以此獲得公域的流量曝光,這次平臺政策調整后,意味著這種合作模式不再適用。

站在平臺的角度來講,頭圖型視頻普遍觀賞性不高,平臺希望在公域場景下讓用戶看到更多有趣實用的視頻內容,而不再只是簡單的商品展示視頻。

短期看,這次策略變化后,商家如果想要通過視頻內容獲取有好貨渠道的公域流量,就需要找達人專門制作評測型的內容,對商家而言,短期內這會帶來一定的成本增加。

這里需要注意的是,并不是所有達人都有投放“有好貨”視頻的權限,目前平臺的規則下,達到L3層級且擁有“淘寶短視頻”渠道權限或擁有“哇哦視頻”投稿權限的達人發布的單品評測內容才有機會進入到有好貨頻道。所以,商家朋友想要投放時需要謹慎選擇達人。

可以關注淘榜單短視頻達人榜,上榜達人都具備這些權限且投放效果較好。

短視頻達人

商家短視頻版權保護平臺上線啦!

新政策詳情請戳鏈接:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html?spm=a211vu.11758832.0.0#/detail/10565830?_k=mk31yj

新政策要點:

短視頻保護平臺目前為試運行階段,主要針對具有短視頻原創能力的商家開放,前期需要大家進行申請保護操作權限,預計5月份面向全量商家開放,申請鏈接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/MB_EvDnd1

【小榜君點評】

長期以來,不少商家都深受視頻被同行盜用的困擾,商家短視頻版權保護平臺終于在千呼萬喚中上線了,小榜君也代表很多達人和商家呼吁,希望平臺出臺更多策略和產品來保護原創視頻的創作者的權益,維護生態的健康!

商家購后服務型視頻也即將上線!

新政策詳情參見淘榜單昨天的推文:

【短視頻新功能】商家購后服務型視頻即將上線!

新政策要點:

商家短視頻購后用戶服務視頻功能將于3月中旬正式上線。

產品正式上線后,各位商家可以在賣家中心上傳商品時上傳基于該商品的服務視頻(歷史已經上傳的商品,也可以補傳視頻),用動態視頻形式解決用戶下單后的商品安裝、使用、保養等問題,該視頻主要展現在訂單詳情商品信息欄上。

【小榜君點評】

平臺又為商家的視頻開辟了新的呈現陣地,購后的場景下,一條貼心實用的產品安裝說明的視頻,可以幫助商家提升在用戶心中的好感度,如果在購后視頻中進行適當關聯產品的植入,沒準還可以帶來復購,商家朋友們千萬不要低估它的價值呀!

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